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■ 中国经济时报记者 赵姗
近日，多地公布“首店经济”成绩单：2022年，北京新增品牌首店812家，上海新增首店1073家，深圳新增321家……“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势。 “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。与欧美、日韩等国家通过“首店经济”确立潮流风向标及游购娱目的地不同，“首店经济”在我国正逐渐成为拉动、刺激消费的重要抓手之一。 当前，北京、上海、南京、沈阳、长沙、杭州、苏州等多个城市均在积极发展“首店经济”。《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地；北京商业市场稳健发展，首店吸引力稳居第一梯队，吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。“首店经济”已成为我国各地提升城市商业魅力的重要举措。 就在本周，由北京市人民政府主办的“2023北京消费季”启动，北京将通过京津冀携手、商旅文体科融合互动、全市各区及特色商圈同频联动等方式，开展6大板块、25项全市性标志活动，融合国际范、中国潮，营造繁荣消费氛围，持续推动消费提质升级，更好地满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求，持续助力北京国际消费中心城市建设。 毋庸置疑，国际消费中心城市不仅是全球消费资源的聚集地，更是引领一国乃至全球消费创新的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。目前，伦敦、纽约、巴黎、东京、迪拜、新加坡等国际城市，是国际社会普遍公认的国际消费中心城市。我国也已有10多个城市发布并落实国际消费中心城市建设政策。 实际上，国际消费中心城市建设是一项综合性系统工程，在建设过程中，不能“眉毛胡子一把抓”或是“全面开花”，而要对标对表伦敦、纽约、巴黎、东京、迪拜、新加坡等世界顶级的国际消费中心城市，补短板、拉长板，紧紧抓住最核心的“牛鼻子”工程，加大创新、寻求突破，尽快形成真正的国际消费中心城市。 各地实践表明，打造全球新品首发地、做大做强“首店经济”，能够有效在国际消费中心城市建设中塑造“中心”的创新力、引领力和影响力。因此，要创造条件，努力吸引国际知名品牌在本地举办全球新品首发活动，让全球最新款、最新潮的产品或服务在本地率先上市，供消费者选择，扩大全球影响力。 发展“首店经济”正逢其时。2022年底召开的中央经济工作会议要求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。在一系列“真金白银”的政策支持下，国内外优质消费品牌在各地落地生根。据赢商大数据统计，2020年至2022年期间新增首店中，餐饮、生活服务、文体娱类门店占比上扬，其中休闲餐饮、沉浸式体验异国风情餐饮的占比增幅最大。 可以预见，随着未来多元化、差异性的消费持续增加，“首店经济”有着更广阔的发展空间。因此，要持续优化营商环境，招揽更多首店，同时对已有首店用好优惠扶持政策，不断丰富商业形态，更好地激发消费活力。通过“首店经济”促进消费升级和城市能级提升，持续塑造我国国际消费中心城市的创新力、引领力和影响力。
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